98 年，北京再次申办奥运会。99 年，北京成功申办世界大运会。接着，21 年 7 月，奥委会宣布北京申奥成功。08 年，北京奥运会，成为万众期待的盛事。

体育行业成为政策层面上大力推动的领域。1995 年，国家体委发布了《体育产业发展纲要》，行业端之外，为了盘活群众的体育活动，国务院颁布了《去啊安民健身计划纲要》，同年 8 月，全国人大常委会又通过了《中华人民共和国体育法》。

政策之，

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